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« Engagement Citoyen »

Campagne médiatique « Ben Ali : le retour »


Lancée le Mardi 18 octobre 2011, cette campagne a fait le buzz sur tous les réseaux sociaux et a été reprise dans les médias tunisiens et internationaux.
Par cette action, « Engagement Citoyen » voulait confronter les tunisiens à un "hypothétique" retour de la dictature dans le but de leur faire prendre conscience de l’importance d’aller voter.

Symbole du culte de la personnalité, un des énormes portraits de Ben Ali avait été remis en place à l'entrée de la Goulette. En le découvrant, les habitants du quartier se sont d'abord arrêtés puis révoltés de revoir ce qu'ils pensaient relever du passé, puis ils se sont rués pour arracher l'affiche. Sous le portrait était fixée une autre grande affiche avec le message « Attention, la dictature peut revenir ! Le 23 octobre, allez voter ! »

Les réactions à la vidéo ont de loin dépassé ce qu'« Engagement Citoyen » avait imaginé. Avec des millions de personnes qui l’ont vue, l'association pense avoir contribué au taux de participation important enregistré le 23 Octobre 2011. Comme le montre bien le reportage, les intentions de vote sont passées de 55% le mardi 18 octobre à un taux de participation de près de 87% le dimanche 23 octobre, et cette campagne y a certainement contribué.

Cette action a eu un succès mondial avec :
      ‐ Plus de 2 500 000 vues à travers le monde (estimation basse)
      ‐ Vidéo originale partagée plus de 335 000 fois sur FaceBook générant 182000 « j’aime » et 117000 commentaires
      - Les visites sur le site Engagement Citoyen ont augmenté de 461%
     ‐ La vidéo a été partagée par d’importantes personnalités politiques tunisiennes y compris Moncef Marzouki et Mustapha Ben Jaffar
     ‐  Elle a été relayée en prime time par les médias nationaux et internationaux avec des interviews des membres d’ « Engagement Citoyen » par des chaines telles que Al Jazeera, Al Arabya, CNN, TF1, Canal+, TV5Monde…

La campagne a décroché les plus prestigieux des prix internationaux de la publicité :
• Elle a été primée par le site Osocio comme campagne de l’année 2011 !... parmi les 600 campagnes qui ont été présentées.

• Elle a fait fureur à Los Angeles où elle a remporté le prix TED’Ads Worth Spreading qui est un concours qui récompense et aide les idées publicitaires les plus intéressantes. Ils réunissent les plus grands noms de la publicité pour désigner les 10 campagnes les plus intéressantes de l'année.

• Elle a raflé 11 Gold Lynx et 1 bronze au prestigieux festival Dubaï Lynx qui récompense les meilleures campagnes de la région MENA… devenant la campagne la plus récompensée de l’histoire du festival.

• Et pour finir… la campagne est à l’honneur ce mois‐ci aux CLIO Awards 2012 à New York, le plus prestigieux festival de publicité. Nominée dans 5 catégories, elle a obtenu 2 Bronze, 1 Silver, 1 Gold, et la récompense suprême, décernée exceptionnellement : 1 GRAND CLIO.

Pour en savoir plus sur les prix décernés à cette campagne